【中國園林網(wǎng)】“樹品牌”——新形勢下園林企業(yè)發(fā)展大趨勢
發(fā)布時間:2017-04-03 來源:中國園林網(wǎng) 作者:丁銳 字體大?。?span id="small" style="font-size: 16px">小 中 大
近日,國務(wù)院總理李克強(qiáng)簽署第676號國務(wù)院令,公布《國務(wù)院關(guān)于修改和廢止部分行政法規(guī)的決定》,該決定決議,對36部行政法規(guī)的部分條款予以修改,對3部行政法規(guī)予以廢止。其中備受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的關(guān)于城市園林綠化資質(zhì)是否取消這一重大政策改革之舉算是塵埃落定了。城市園林綠化資質(zhì)的取消讓諸多園林企業(yè)承接工程不再受以資質(zhì)為門檻的牽絆,避免了一系列資質(zhì)出借、資質(zhì)掛靠和掛證等違反市場公平性原則問題的發(fā)生,凈化了整個工程招投標(biāo)領(lǐng)域市場環(huán)境,讓市場主體公平平等競爭,同時也為園林企業(yè)減輕維護(hù)資質(zhì)所承受的負(fù)擔(dān),這是市場化取向、也是人心所向,更是改革紅利。
不過,隨著城市園林綠化資質(zhì)取消政策改革進(jìn)一步落實(shí),園林行業(yè)怎么管理、園林工程項(xiàng)目招投標(biāo)該如何操作、園林企業(yè)綜合履約能力又該如何去評判等一系列問題又?jǐn)[在眼前,結(jié)合諸多業(yè)內(nèi)企業(yè)人士、專家學(xué)者觀點(diǎn),大家普遍認(rèn)為無論國家政策怎么變動,當(dāng)今新形勢下園林企業(yè)最緊要的是先要豎起企業(yè)在業(yè)內(nèi)的品牌形象。因?yàn)榫湍壳笆袌鲂蝿荻?,資質(zhì)不再是進(jìn)入行業(yè)的壁壘,隨著我國城鎮(zhèn)化急劇發(fā)展,園林企業(yè)的要想在未來的市場環(huán)境中獲取更多的份額,勢必要走上資本化品牌的道路,這也就是為什么那么多企業(yè)著急上市,甚至借殼上市,其實(shí)就企業(yè)自身而言成功上市本身就是在業(yè)內(nèi)豎起了“品牌”。對于眾多中小園林企業(yè),上市之路也許還要走一陣,但是“樹品牌”之路卻是刻不容緩,以品牌形象取代企業(yè)資質(zhì),這是新形勢下園林企業(yè)發(fā)展大趨勢。
3月17日,在蕭山花木節(jié)開幕的首日,滕頭園林副總裁陳振華在滕頭園林“中國園林生態(tài)大會”媒體見面會上提出了“園林苗木行業(yè)已步入品牌營銷新時代”這一觀點(diǎn),引起了不少業(yè)內(nèi)人士熱議,被諸多媒體報道?!叭ツ甑南掳肽晡易呤袌霰容^多,發(fā)現(xiàn)一個什么問題呢?我們的生產(chǎn)者不缺乏工匠精神,他們產(chǎn)品做的很好,也很有情懷,他們愿意在園林事業(yè)上孜孜不倦做一些追求,但是行業(yè)調(diào)整期過來以后,我們發(fā)現(xiàn)他們?nèi)狈σ恍〇|西,他們?nèi)狈ζ髽I(yè)定位、產(chǎn)品定位、品牌定位,還是停留在生產(chǎn)的這么一個思維環(huán)境中?!标愓袢A說。透過陳總的話,我們可以感覺到在園林行業(yè)鮮有注重品牌建設(shè)的企業(yè)。
時間拉回2014年,隨著當(dāng)年IPO再度重啟,園林行業(yè)許多企業(yè)試圖登陸資本市場,并出現(xiàn)大量行業(yè)企業(yè)與上市公司重整并購的案例,新三板也逐漸活躍起來。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,園林綠化企業(yè)上市后,每年都能獲得30%—50%的增長。截至2017年3月,園林行業(yè)上市發(fā)行股票的企業(yè)已達(dá)120多家,園林上市企業(yè)的品牌效應(yīng)給企業(yè)帶來溢價,正如文科園林董事長李從文所說:“在這個時代,園林品牌企業(yè)和上市公司更應(yīng)注重品牌建設(shè)和資本運(yùn)作,一手抓企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)管理,一手通過資本市場抓好企業(yè)的資金管理,兩手都要硬,企業(yè)就能夠在未來的發(fā)展中贏得市場,得到快速的發(fā)展?!?/p>
如何才能提升園林企業(yè)的品牌形象呢?杭州市園林綠化股份有限公司給諸多園林企業(yè)在企業(yè)品牌建設(shè)方面樹立了標(biāo)桿,據(jù)了解,杭州市園林綠化股份有限公司注重企業(yè)自身品牌團(tuán)隊建設(shè),創(chuàng)建了多渠道自媒體宣傳平臺,廣泛與媒體合作,積極參與品牌交流活動,開展多種形式的宣傳,結(jié)合他們自身過硬的施工實(shí)力、盈利能力、營運(yùn)能力、資產(chǎn)管理能力、社會影響力等,在業(yè)界享有極高的口碑及好評。
在未來在日益競爭激烈的市場環(huán)境中,園林企業(yè)要想在未來的市場競爭中獲得立足之地,就要不斷提高自己的知名度和美譽(yù)度,在行業(yè)內(nèi)樹立良好的品牌意識,然后依靠品牌意識來鑄就品牌戰(zhàn)略,從而達(dá)到企業(yè)經(jīng)營的目的“盈利”。